-在这样艰难的一年ღ★，最具价值中国品牌100强的品牌依然实现了12%的增长ღ★，总价值9964亿美元

　　-海尔（排名第12位ღ★，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌ღ★，具有无缝体验ღ★、无界生态ღ★、无感支付三大领先优势ღ★。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创ღ★，生态品牌能够不断自我进化

　　2020年10月15日ღ★，中国上海 — WPP与凯度今日共同发布“2020年BrandZ 最具价值中国品牌100强排行榜”ღ★，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元ღ★，年同比上涨12%ღ★，显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力ღ★。

　　阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位ღ★，总价值达到1532亿美元ღ★，年同比增长9%ღ★。过去一年期间ღ★，阿里巴巴收购了跨境电商平台网易考拉ღ★，推出了阿里巴巴商业操作系统ღ★，积极推进了新零售和O2O战略的实施ღ★。紧随其后的依然是腾讯（增长9%ღ★，1510亿美元）ღ★，排名第三位的是茅台（增长47%ღ★，538亿美元）ღ★，较2019年前进了两位ღ★。

　　特别值得一提的是海尔（排名第12位ღ★，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌ღ★，具有无缝体验ღ★、无界生态ღ★、无感支付三大领先优势ღ★。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创ღ★，生态品牌能够不断自我进化ღ★。

　　The Store WPP欧洲ღ★、中东ღ★、非洲区及亚洲区首席执行官ღ★，BrandZ 和BAV集团主席罗大卫（David Roth）表示ღ★：“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来ღ★，中国经济的发展动力从生产平衡到了消费ღ★，品牌格局发生了根本性转变ღ★，中国消费者已成为世界上最有经验的消费者ღ★。尽管一切都变了ღ★，但有一点始终未变——随着中国跻身世界经济强国行列ღ★，对中国企业来说ღ★，全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要ღ★。经历了所有这些变化之后ღ★，成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌ღ★。”

　　BrandZ 榜单一共考察了24个品类ღ★，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%ღ★，零售品类贡献了19%ღ★，生活方式平台的占比为4%ღ★，在24个品类中ღ★，共有14个品类的品牌价值实现了增长ღ★。此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发ღ★，这是品牌价值稳步增长转型十年和后疫情时代“新常态”之间的转折点ღ★。由于新冠疫情导致的居家防疫ღ★，增加了人们的上网时间ღ★，文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类ღ★，价值大增221%ღ★，而疫情期间在线教育的普及ღ★，也让教育品类的价值大涨了92%ღ★。

　　凯度集团中国CEO兼BrandZ 全球总裁王幸指出ღ★：“对于品牌而言ღ★，响应不断变化的消费者偏好变得空前重要ღ★。中国的品牌格局在过去十年中发生了巨变ღ★。在某种程度上ღ★，中国品牌已经凭借高品质产品和极致的便利性成为世界品牌领导者ღ★。推动这些变化的是中国消费者ღ★。他们为中国的飞速发展而萌生的自豪感正是消费者价值观ღ★、态度和行为在‘新常态’下发生的转变之一ღ★。今年以来ღ★，我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观ღ★、态度和行为ღ★，继而将影响需求ღ★、期望ღ★、品牌选择和购买ღ★。要了解当今中国形形色色的消费者ღ★，就要有以人为本的深刻洞察ღ★。品牌必须根据这些洞察见解采取行动ღ★，并在必要时进行大胆的改变ღ★。”

　　2020年实现品牌升值的前十名品牌（按价值增幅排名）均增长了50％以上ღ★，其中教育提供商学而思（第38位ღ★，上涨 120%ღ★，46亿美元）和酒类品牌五粮液(000858)（第26位ღ★，上涨 116%ღ★，80亿美元）的价值增加了一倍以上金星jxd游戏下载ღ★。增幅前十大品牌中有三个教育品牌——学而思ღ★、新东方（第36位ღ★，上涨 78%ღ★，49亿美元）和VIPKID（第84位金星jxd游戏下载ღ★，上涨 67%金星jxd游戏下载ღ★，13亿美元）ღ★。位于增幅第三位的品牌是陆金所（第19位ღ★，124亿美元）ღ★，去年新上榜ღ★。

　　今年ღ★，有来自八个类别的16个品牌新上榜ღ★，其中五家来自科技品类ღ★，以短视频品牌抖音（第14位ღ★；169亿美元）和电子商务团购平台拼多多（第23位ღ★；95亿美元）为首ღ★。在新上榜的品牌中有五个独角兽公司（公司市值超过10亿美元的公司）ღ★：视频分享应用抖音（第14位ღ★；169亿美元）和快手（第25位ღ★；86亿美元）ღ★，房地产经纪自如（第71位ღ★； 21亿美元）ღ★，科技品牌今日头条（第67位ღ★；23亿美元）和知乎（第91位ღ★；10亿美元）ღ★。运动品牌李宁（第99位ღ★；8.48亿美元）继2013年首次上榜后玩加电竞LOLღ★，今年重新上榜ღ★。李宁顺应高涨的爱国主义热情推出了一系列庆祝中国文化和设计的产品ღ★，传递了国家自豪感ღ★，成功地提升了对年轻人群的吸引力ღ★。

　　中国品牌继续追求全球增长ღ★，并迅速扩大其国际影响力和地位ღ★。在“2006年最具价值全球品牌100强排行榜”中玩加电竞LOLღ★，仅中国移动一个品牌上榜ღ★。“2020年最具价值全球品牌100强排行榜”中有17个中国品牌ღ★，比去年增加了两个ღ★，成为上榜品牌数量排名第二的国家ღ★，位于拥有51个上榜品牌的第一名美国之后ღ★，高于拥有八个上榜品牌的德国ღ★。中国上榜品牌的合计价值增长了16%ღ★，几乎是全球品牌增速的三倍ღ★。

　　适应中国市场主要趋势的能力和强大的品牌力一直在推动着中国品牌100强的价值增长ღ★，这些趋势包括对自我完善和健康的渴望ღ★、快速城市化ღ★、高端化和增强的民族自豪感ღ★。新冠疫情让消费者重新考虑了什么对自己更重要ღ★，例如财富积累的重要性下降ღ★，而对个人健康ღ★、环境和国家整体福利的关注增加ღ★，很多疫情前就存在的趋势也因此加速ღ★。

　　与其他市场的品牌相比ღ★，BrandZ 中国百强品牌在衡量品牌资产的两个关键指标中得分很高——“品牌力”（消费者在竞争中选择品牌的意愿）和“溢价”（消费者支付更高价格的意愿）ღ★。这两个指标能够驱动价值增长ღ★，但是中国品牌在另一个关键要素“差异化”方面却落后于全球品牌ღ★，这意味着它们有机会通过增强在竞争中能脱颖而出的认知来推动品牌价值进一步提升ღ★。

　　BrandZ 于2011年推出中国品牌50强榜单ღ★，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力ღ★。过去十年间玩加电竞LOLღ★，中国品牌50强总价值增长225%ღ★，超过全球品牌50强（增长126%）的同期表现ღ★。同样金星jxd游戏下载ღ★，中国品牌100强总价值自2014年以来增长162%ღ★，同期全球品牌100强仅增长74%ღ★。

　　此外ღ★，BrandZ 最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3%ღ★，是摩根士丹利资本国际中国指数（MSCI China Index）增长40.4%的三倍以上金星jxd游戏下载ღ★。

　　在中国ღ★，很多品牌都能够成功地根据消费者点击观看广告或扫描二维码的习惯调整营销推广活动ღ★。这些销售战术层面的能力的确很重要ღ★，而且在经济高速增长的许多年来也确实行之有效ღ★。但是ღ★，在经济扩张放缓时期ღ★，仅靠这些战术并不足以维持增长ღ★。优秀的品牌对于消费者仍有重大影响力ღ★，这种影响力不仅会显现在消费需求出现的那一瞬间ღ★，在长期也会发挥效用ღ★。这样的品牌是有立场的ღ★，他们找到了自己的理想ღ★，找到了除了赚钱之外存在的理由ღ★，这个理由是品牌一切行为和营销传播的指挥棒ღ★。

　　在中国ღ★，既能造福自身ღ★，又能帮助邻里ღ★、服务社区的人最受尊敬ღ★。同样ღ★，品牌也可以通过这种方式赢得尊重ღ★、强化与消费者的情感联系ღ★，具体而言就是要通过品牌传播ღ★，让受众了解自己的产品或服务不仅能提供功能上的益处ღ★，不仅能让生活变得更好ღ★、更健康ღ★、带来更多享受金星jxd游戏下载ღ★，也能促进社会的繁荣与平等ღ★，能助推中国梦的实现ღ★。

　　无论在哪个国家ღ★，用故事来定义品牌身份ღ★、与消费者建立情感联系都十分重要ღ★。中国市场的独特之处在于ღ★，这里的品牌有更多的机会从兼顾长期品牌建设与短期销售转化的角度与消费者建立情感联系ღ★。提供最有效的内容是关键所在ღ★，能否做到这一点取决于品牌是否掌握了深刻的消费者洞察ღ★。社交媒体上的年轻人可能希望融入群体ღ★，也可能希望凸显个性ღ★；他们可能希望被看作世界公民ღ★，也可能希望突出作为中国人的民族自豪感ღ★。

　　就在不久之前ღ★，品牌体验在中国还并不那么重要ღ★。那时候ღ★，中国的消费者还沉浸在物质满足的喜悦中ღ★，所以不太关注产品的包装或交付方式ღ★，就连对产品和服务的品质都期望不高ღ★。而现在玩加电竞LOLღ★，很多消费者都可以随时随地得到想要的东西ღ★，体验就成了至关重要的差异化因素ღ★，从产品功能到无形的元素——体验涵盖了产品的方方面面ღ★。新颖独特ღ★、增添幸福和谐的体验能吸引受众ღ★，并有望为品牌实现溢价ღ★。

　　全链路创新至关重要ღ★，但传统的创新仅限于原创产品ღ★、原创包装和原创品牌信息ღ★，这是远远不够的ღ★。品牌需要从内部进行整体全链路创新ღ★，需要考虑新技术的应用ღ★，也要考虑现有技术的新的使用方法ღ★。以海尔为例（今年排名第12位ღ★；187亿美元）已经转变为具有无缝体验ღ★、无界生态和无感支付三大特征的物联网生态品牌ღ★，吸引了众多合作方参与共创金星jxd游戏下载ღ★，为用户持续迭代最佳体验ღ★。生态品牌不但使得合作方实现了转型升级ღ★、获得体验溢价ღ★，也让海尔实现了逆势增长ღ★。因此ღ★，在6月发布的“2020年BrandZ 最具价值全球品牌100强”中ღ★，海尔再次蝉联唯一上榜的物联网生态品牌ღ★。

　　相比西方ღ★，中国的社交媒体层次更多ღ★，简单地将其与Facebook或Twitter相比是轻率而有误导性的ღ★。中国的社交媒体其实是中国传统邻里关系在虚拟世界的演绎ღ★。邻居们在这里聚到一起聊天ღ★、辩论ღ★、打牌ღ★、分享购物ღ★、照顾孩子和家务事的经验ღ★。通过使用社交媒体ღ★，中国消费者在群体中或群体之间进行交流ღ★，彼此推荐产品ღ★、组织团购ღ★、赠送礼物——及至最终下单购买ღ★。品牌应主动适应中国的社交媒体格局ღ★，针对各个品牌或APP以及预期受众创造恰当的内容和商务机会ღ★。

　　年轻人ღ★，特别是Z世代ღ★，推动了社交媒体和网上购物趋势的发展ღ★，品牌需要了解他们的态度和购物习惯ღ★，他们的父母和祖辈也有自己的兴趣和需求ღ★，而且还有可观的储蓄和强烈的消费意愿ღ★。中国的老龄化人口依然充满活力ღ★，他们在互联网上社交和购物ღ★。对旅游等众多品类来说ღ★，老龄化人口代表着一个重要市场ღ★。

　　除了从传统人口统计学角度理解中国市场之外ღ★，从各人群的共同兴趣出发来看待这个市场也十分重要ღ★。认识到这一点ღ★，品牌就可以根据兴趣爱好和相关社交媒体圈来认识具体的个人ღ★，从而触达合适的受众群体ღ★。由于中国人口基数巨大ღ★，这些受众群体往往也规模庞大ღ★，因而也常常呈现出多样性和流动性ღ★，这既代表着乐观的回报前景ღ★，也带来了十分艰巨的挑战ღ★。

　　中国消费者越发期待产品和服务能以个性化方式满足他们的具体需求玩加电竞LOLღ★，而且往往愿意为此支付溢价ღ★。要想实现个性化ღ★，品牌就必须深入了解客户行为和态度ღ★。在消费者数据经过大型电商生态系统过滤的情况下ღ★，这类细节往往会更难判断ღ★。品牌应与平台沟通共同完善数据ღ★，使之发挥最大作用ღ★。但同时也要在平台之外开展工作ღ★，随着技术手段让客户个性化成为可能ღ★，直接面向消费者的营销等一对一交流对话会越来越重要ღ★。

　　鉴于中国经济放缓ღ★，而且品牌纷纷将目光投向下沉市场和海外市场ღ★，寻求增长机会ღ★，品牌面临着两个选择ღ★：投资于销售转化ღ★，或者投资提升品牌知名度ღ★、强化品牌资产ღ★。这并不是一道非此即彼的选择题ღ★。挑战在于选择正确的销售转化和品牌建设措施ღ★，并在两者间把握好平衡ღ★，以实现ROI最大化ღ★。投资于品牌能够创造品牌资产ღ★，从而帮助企业扩大市场份额ღ★、实现溢价ღ★，并创造丰厚的股东价值ღ★。

　　点击此处（或通过下载BrandZ 最具价值中国品牌100强报告ღ★。您还可以通过BrandZ APP找到该报告以及更多内容ღ★，请访问ღ★。为了更全面地阐述品牌的作用ღ★，我们还随报告推出了沉浸式的WPP与BrandZ 虚拟体验ღ★：中国品牌100强十年之路APPღ★。这是一款面向移动设备（包括平板电脑）的APPღ★，在公园般的场景中搭建不同的“展馆”ღ★，展示相关的品牌建设话题ღ★、深度专家文章ღ★、访谈ღ★、照片和视频ღ★，以及针对重点品牌的深度报告金星jxd游戏下载ღ★，以引人入胜的形式展现中国品牌的十年发展历程ღ★。该项目信息量与娱乐性俱佳ღ★，可免费体验ღ★。只需在苹果或谷歌应用商店搜索“China Diginar”即可获取APPღ★。

　　我们每年制作发布的“BrandZ 最具价值全球品牌100强”是一份详尽全面的品牌报告ღ★，总结介绍并深刻解读全球范围内各个品类的品牌建设动态ღ★。同时ღ★，我们还推出了聚焦下列国家和地区的BrandZ 最具价值品牌年度报告ღ★：澳大利亚ღ★、加拿大ღ★、中国ღ★、法国ღ★、德国ღ★、印度ღ★、印度尼西亚ღ★、意大利ღ★、日本ღ★、拉丁美洲ღ★、荷兰ღ★、南非ღ★、西班牙ღ★、英国和美国ღ★。

　　“BrandZ 最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作借鉴了“BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”年度排名所采用的计算方法ღ★，自 2011 年启动ღ★，目前是行业最权威和最全面的中国品牌排行榜ღ★。排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据ღ★，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法ღ★，更加客观ღ★。

　　BrandZ 排名考虑了消费者对所购品牌的看法ღ★，同时也对财务数据ღ★、市场估价ღ★、分析师报告及风险预测进行了缜密分析ღ★，BrandZ 首创了这种两相结合的估值方法ღ★。由于品牌是经营绩效ღ★、产品交付ღ★、定位清晰度与领导力的综合体ღ★，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据ღ★。玩加电竞ღ★！玩加电竞LOL玩加电竞ღ★。中国500强企业ღ★。玩加电竞官网ღ★！